من مصنع OEM كبير العلامة التجارية إلى مجموعة من العلامات التجارية على Tiktok ، نجحت هذه شركة Fuyang في مواجهة الهجوم والانفصال!

إن بطولة كرة السلة السابعة في مقاطعة فويانغ 2025 على قدم وساق على قدم وساق. بينما يتعرق اللاعبون ويمرون ويتدافعون في الملعب ، يجذب تدفق الكرة انتباه الكثيرين.

كرة السلة تحمل الحصري " بطولة كرة السلة في القرية "الشعار هو كرة المباراة الوحيدة لهذه البطولة. إنها تأتي من شركة Hangzhou Meidong Sports Goods Co. ، Ltd. في مدينة Changkou .

من الاعتماد على تصنيع العقود إلى السيطرة المستقلة ، ثابر Meidong Sports في التطوير الدقيق ، حيث استفادت من نموذج "التجارة الإلكترونية للعلامة التجارية الذكية" لتحقيق Pinnacle Excellence كرة السلة وكرة القدم والكرة الطائرة .

في الآونة الأخيرة ، زار مراسل ورش عمل الشركة للكشف عن أسرار العمل وراء نجاحها في كرة السلة.

مواد وتصميمات كرات المباريات مبتكرة

في صالة عرض المنتجات الخاصة بـ Meidong Sports ، هناك العشرات من منتجات كرة السلة وكرة القدم والكرة الطائرة ذات الأساليب المختلفة والألوان الزاهية.

أوضح هو تشيفنغ ، رئيس شركة Hangzhou Meidong Sports Goods Co. ، Ltd. ، أن كرة المباراة الرسمية لبطولة كرة السلة المائة قرى هي أحدث إنشاء للشركة.

لا تتميز هذه الكرة بمواد وتصميم مبتكرة فحسب ، بل تتناول أيضًا احتياجات المستخدمين في بيئات متنوعة.

باستخدام مواد مركبة متقدمة ، تظل كرة السلة خفيفة الوزن مع تقديم مقاومة غبار وتآكل استثنائية. خاصة بالنسبة للأنشطة الخارجية والبيئات المتربة ، تحمي كرة السلة هذه بشكل فعال من الغبار ، والحفاظ على سطح نظيف وسلس وضمان المرور الدقيق والمراوغة.

تعزز البطانة الداخلية الفريدة لكرة السلة كل من مرونتها ومتانتها.

كما نعلم جميعًا ، تكون المتانة في كثير من الأحيان اعتبارًا كبيرًا للمستهلكين ، وقد أخذت Meidong Sports ذلك تمامًا في الاعتبار. أفاد العديد من المستخدمين أن كرة السلة لا تزال في حالة جيدة حتى بعد ساعات من التدريب والمنافسة ، و لقد اكتسبت هذه المتانة الثناء في السوق .

تخلص من علامة OEM وطلب التحول والترقية

تأسست Meidong Sports في عام 2011 ، ولكن حتى عام 2021 ، كانت تتابع نهج OEM (تصنيع المعدات الأصلية) ، والتي تنتج تحت اسم العلامة التجارية للمصنعين المشهورين عالميًا. كانت Meidong Sports التي تفتقر إلى علامة تجارية مؤثرة خاصة بها ، في وضع غير مؤات في سلسلة الصناعة.

بعد 10 سنوات من عمل OEM ، أدرك Zhifeng أنه على الرغم من أنه قد تراكمت رأس المال والخبرة التقنية الأولية ، إلا أن عيوب إنتاج OEM قد أصبحت بالفعل واضحة. مع منافسة شرسة بشكل متزايد في صناعة OEM ، كانت ضغوط الأسعار تضغط بشدة على هوامش الربح. الأهم من ذلك ، أن OEM كان يعمل بشكل أساسي مع شخص آخر ، مع تراكم العلامة التجارية للعلامات التجارية الدولية. كان يعلم أن هذا المسار سيؤدي في النهاية إلى طريق مسدود.

"على سبيل المثال ، إذا كسبت شركة أجنبية 35 دولارًا على منتج بقيمة 100 دولار ، فسوف نربح 2 دولارًا - مجرد انخفاض في الدلو." لذلك ، كانت فكرة التحول والترقية باستمرار في أذهان Zhifeng وفريقه.

العلامة التجارية "Wellman" على وشك الدخول إلى المسرح الوطني

ومع ذلك ، التحول ليس بالأمر السهل. كيف يمكن للشركات اختراق؟ تتمثل إحدى الأساليب في تحقيق اختراقات في التقنيات الأساسية ، والآخر هو بناء العلامة التجارية ، وآخر هو تطوير قنوات المبيعات.

اختراقات في التقنيات الأساسية

Meidong Sports يدرس بنشاط وتقدم تقنيات تصنيع الكرات المختلفة. خلال أكثر من عقد من الخبرة في الصناعة ، قامت الشركة بتعرض هذه التقنيات وفهمها بشكل مستمر ، حيث تتقن تدريجياً حقوق الملكية الفكرية المستقلة والتقنيات الأساسية.

في الوقت الحاضر ، لدى Meidong Sports بالفعل اثنين من خطين إنتاج كرة السلة من الدرجة الأولى وخط إنتاج كرة قدم وكرة الطائرة ، وحصل على إذن من قسم المعدات الرياضية المهنية (Beijing Lifanglihe Sports Co. ، Ltd.) ليصبح المورد الأساسي للمنتجات التنافسية المهنية لعلامة Li Ning ، حتى بما في ذلك إنتاج كرة المباراة الرسمية المخصصة لدوري CBA .

بناء علامات تجارية مستقلة

كانت Meidong Sports هي الأولى في الصين لتسجيل " ويلمان "العلامة التجارية في عام 2012 ، ترمز إلى" الأشخاص الممتازين "، وهي تبشر بالتطور السريع والصحي للشركة.

في السنوات الأخيرة ، دافعت Meidong Sports عن أحداث مثل "China Tour: International Basket Star Challenge" و "فويانج مائة من بطولة كرة السلة" لعرض ثقافة علامتها التجارية ، والتعبير عن قيمة منتجاتها ، وتعزيز التعرف على المستهلك ، وبالتالي إنشاء صوتها في السوق.

تطوير قنوات المبيعات

قامت Meidong Sports بتجربة استراتيجيات التسويق للتجارة الإلكترونية وابتكارها ، مما أدى تدريجياً إلى توسيع وجودها على Tmall و JD.com و Douyin. كما استفادت بشدة من فرص العمل ، حيث استأجرت فريقًا لبناء استوديوه الخاص بالمعيشة. هذا العام ، تصدرت بالفعل مخططات مبيعات كرة السلة للأطفال.

تقوم Meidong Sports أيضًا بالاستفادة من نماذج التجارة الإلكترونية عبر الحدود لتوسيع علامتها التجارية على المستوى الدولي من خلال محطة Alibaba International و Douyin في الخارج.

إذا نظرنا إلى الوراء ، فإن رحلة Zhifeng من شركة تصنيع عقود صغيرة إلى مالك علامته التجارية الخاصة كانت شهادة على جرأة وعناية. لم يستفيد فقط من الفرص مع فطنة أعماله الشديدة ، ولكنه استخدم أيضًا استراتيجيات دقيقة في السوق والتسويق لضمان تطوير Meidong Sports المتزامن للتصنيع الذكي وعلامتها التجارية. أثناء إنتاج منتجات عالية الجودة للعلامات التجارية الدولية ، قام أيضًا بتطوير علامته التجارية الخاصة ، حيث حقق في النهاية عودة رائعة. اليوم ، لا تزدهر العلامة التجارية "Wellman" في Fuyang فحسب ، بل تستعد للتوسع في Zhejiang وحتى المسرح الوطني.